Benjamin Rousseaux est le fondateur de cette marque belge lancée en février 2023. Après de nombreux voyages en Inde, l'idée de glorifier l'essence de ce pays et de capturer son énergie en bouteille a germé dans son esprit. Partout où il allait, le curcuma était présent, laissant des traces orangées d'une culture indienne authentique et inspirante. Originaire d'Inde et d'Asie du Sud-Est, cette racine, proche du gingembre, est utilisée depuis plus de 4000 ans, tant en cuisine qu'en médecine. Intégrée au régime ayurvédique, elle fait également partie du quotidien des Indiens, se déclinant en épices, infusions et shots.
Reconnu pour ses bienfaits sur la santé, le curcuma est naturellement antioxydant, antiseptique et anti-inflammatoire. Il est utilisé pour soulager les douleurs articulaires, protéger contre les maladies cardiaques et améliorer la mémoire ainsi que la santé cérébrale. L'idée d'extraire tous ses bienfaits et saveurs pour développer un concentré délicieux et explosif est ainsi née.
Au-delà de cette racine emblématique, c'est la vivacité et l'énergie de la population indienne qui ont porté le concept. Au gré de ses rencontres, Benjamin s'est immergé dans une jeunesse créative en plein essor, désireuse de se débarrasser des clichés. Il s'est associé au photographe indien Burman Rid, qui a trouvé du sens dans ce projet mettant à l'honneur la modernité de son pays tout en respectant son héritage culturel ancestral.
Tournée vers l'avenir, OYE YAAR raconte les codes d'une Inde fière de ses traditions et assoiffée de nouveauté. La marque souhaite explorer davantage le pays et les talents qu'il abrite, avec le désir de collaborer sur le long terme avec cette jeunesse créative qui fait vibrer l'Inde, sans jamais oublier les racines qui la nourrissent.